随着电子技术的不断发展，数码产品越来越贴近人们的生活。十年前仅仅作为一个通讯设备的手机，在网络全球化的今天，俨然成为个人的“超级计算机”，品种多样的手机，纷乱复杂的程序软件，不断改变人们手机使用的态度，而手机在这么多的苛刻标准和日新月异的技术创新中也使世界跨入了了移动营销时代，企业APP应运而生。
有数据显示，排名全球前100名的品牌中90%以上拥有自己的APP，甚至许多企业拥有不只一个APP。而在国内，据不完全统计，目前已有近三分之一的国内企业定制了自己专属的企业APP，这个数字随着移动互联网的发展和市场竞争的不断深化还在持续增加。目前，国内企业APP定制和应用已快速渗入到零售业、媒体门户、娱乐休闲、生产型企业、政府及事业单位等诸多热门领域。
APP作为一种有效的营销工具，已成为企业在移动终端的竞争平台，并与微博、微信构成新媒体营销的“三驾马车”，越来越多的企业看到企业APP对于企业的发展、营销等方面所带来的有利之处，意识到企业移动应用的营销价值和抢占用户移动终端桌面的重要性，希望借助APP实现与用户的零距离绑定。对企业来说，开发一款属于自己的APP已刻不容缓。
在移动时代，越来越多的企业希望借助移动互联网与客户建立更加密切的联系，提供更加细致的服务。对企业来说，开展APP营销可以丰富其现有的营销模式，其高效率、低成本的优势，可以帮助企业在移动营销之战中提升业绩、降低成本，无疑是企业开发APP时的佳选择。
