2016-12-21
在收看任何一部电视剧时，你看的远远不止各种笑料，你还会看到广告位置。这一点毋庸置疑。这类电视剧专业地将广告产品融入剧情中。
无论你是否接受这一概念，你不得不承认，这里面确实包含了一些非常有创意的作法。这些产品不再只是简单地充当背景，而是作为部分内容融入其中。还记得选秀节目“美国偶像”评委旁边无处不在的可口可乐杯吗?到目前为止，该饮料品牌已经举办了好几场比赛，邀请观众自己设计一个“评委杯”，以望下次出现在“美国偶像”的比赛现场。
从营销的角度来看，通过一定的相关情景展示产品的功能和价值是种非常好的宣传方式，几乎找不到比这更好的宣传方式了。尤其是当该节目与该品牌有着共同的目标受众，而且该节目能够直接向现有的追随者和忠实粉丝展示该产品时，更是如此。如果该品牌同样可以吸引受众，那么这种方式的预期广告效果就算是完全达到了。
澳大利亚近对电视节目中的广告产品位置进行了一项调查，结果显示，这确实对消费者有着深刻的影响，特别是对他们的购买习惯有很大影响。该调查显示，66%的消费者认为电视节目中有太多的植入广告位置，94%的消费者声称他们的购买行为已经受自己看到的产品影响。而且有60%的消费者在电视中看到某产品后，就会去购买该产品。
那么，如果这些消费者发现网页中也有这种广告产品位置，他们会怎么样呢?品牌也许可以通过小屏幕影响观众的消费决策，但他们创造的品牌形象是否也可以在网络上得到延续呢?品牌是否会对那些从电视节目一直到网站都追随品牌的消费者给予足够的奖赏?其线下与电视节目的整合是否与在线的整合相关呢?
这是一个不完全由营销人员掌控的两难问题。与节目相关的网站上到底会展示什么样的内容，还要受出版商谈判、广告库存、可用创意及无数其它因素的影响。对于跨媒体广告产品位置，你可能没有想象中那么大的控制权，但这并不意味着你不能以一种精明的策略控制它，当然也就并不意味着你不能实现自己的目标。
我无法说出在这个案例中，巧克力在与消费者产生共鸣方面发挥了多大的作用，但可以肯定的是，土地神吉祥物特色鲜明这一事实具有重大影响力。毕竟，第二个具品牌回想效果的活动是Sprint的“幸存者：赎回岛”节目。这又是另一个品牌与产品专业整合的案例。
启发：产品位置要醒目。也许消费者可能会说，他们更喜欢微妙一些的广告产品位置，但大方、清晰地传递品牌形象准没错，而且更容易坚持。
