2016-12-21
搜索引擎优化(SEO)已经入门的朋友，就已经知道，SEO是基于对搜索引擎的了解，通过优化网站内外结构，从而更加适应搜索引擎的检索规律，令网站的自然搜索结果页中的排位靠前。各个搜索引擎的算法也不尽相同，所以要想从搜索引擎上获取更多流量，就会有人说了，SEO无非就是内容和外链是王道，这种说法没有错，但也忽视了另外的一些因素，比如站内优化，它也同样影响着排名，只有站长们稍加注意，就可以把这些地方做好。下面来讲讲站内优化：
(一) 什么时候需要站内优化：
1、网站上线之前
2、站内代码问题导致搜索引擎惩罚
3、网站改版升级及重构
这里了解一下网站重构是什么意思?
把"未采用CSS，大量使用HTML进行定位、布局，或者虽然已经采用CSS，但是未遵循HTML结构化标准的站点"变成"让标记回归标记的原本意义。通过在HTML文档中使用结构化的标记以及用CSS控制页面表现，使页面的实际内容与它们呈现的格式相分离的站点。"的过程就是网站重构。
(二) 优化内容
1、标题
(1)标题要尽量简短和容易阅读
大部分的搜索引擎只会在搜索结果中显示40～60个字符的标题长度，而对于用户来说，也希望能通过阅读更少的文字来获得更多的信息。用户不会喜欢很长而且繁琐的信息。所以网页标题应尽量的让用户能更容易的阅读和理解。
(2)标题要包含网页的主关键字
标题对于文章来说是如此的重要，对网页来说也一样。标题通常是搜索引擎和用户分析判断页面的首先步，标题中包含主关键字，将能帮助用户和搜索引擎更好的理解页面。
(3)警惕关键字过度堆积的情况
很多的网站希望通过给网页加上一串很长而且重复的关键字，以此来提高关键字密度。但这种单纯只是为了增加关键字密度的行为，导致了用户阅读标题时难度的增加，同时还很可能被搜索引擎判定为关键字堆砌。既然对用户不友好，而又容易有作弊嫌疑呢。
(4)标题应该包含站点或组织名称
在网页标题中包含站点或组织的名称，一方面便于让读者区分文章的来源，另一方面也便于站点或组织品牌的建设。品牌是无形的，通过有形的标题，有助于用户和搜索引擎记住你的站点。
(5)站在用户的角度来撰写标题
你所撰写的标题对用户有吸引力吗?这是需要经常思考的问题。对网页来说，是用户的需求才使网页信息产生了价值。一个好的标题，应该让用户知道这里有他所需要的东西。做到，他要找的正是你所提供的。
(6)为每个页面撰写独特的标题
一个网站的页面可能千千万万，而页面的信息也相应不同，不同的页面标题应该给用户提供不同的信息。对搜索引擎来说也一样。你设想一下，如果一本书里，所有的章节的标题都一样，那么标题还有存在的价值吗。独特的标题还能避免不同的页面间因为相同标题而产生的页面权重的相互竞争的情形。
2、关键字 、网页描述
(1)关键字怎么去选取
A、关键词不要太宽泛
我遇到过太多的客户想要瞄准的关键词过于宽泛，比如做房地产的公司，他就想针对房地产这个词优化，做广告的公司就想针对广告这个词来优化。可以肯定的说，你基本上可以忘掉这种关键词。
太过宽泛的关键词竞争太巨大，要想在这种单词像房地产(real estate)，广告(advertising)，旅游(travel)等等行业排到前十名或前二十名，所要花费的恐怕不是几万几十万，而是上百万上千万美金。
就算你排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确。搜索房地产的，他的目的是想买房子吗?那可很难讲!所以这种词带来的流量是目标性很差的，转化为订单的可能性也很低，所以说这类太宽泛的关键词都是效率比较低的。
所选择的关键词应该比较具体，有针对性。
B、主打关键词也不适于太长太特殊
你的主页当然应该瞄准这个行业当中比较热门的关键词(注意：像前面说的也不宜太宽泛)。为了吸引大可能的多的潜在用户，你的网站要瞄准的主要关键词涵盖度也不宜过小。比如说我们的英文网站主要的关键词是Singapore web hosting，我们既没有去瞄准web hosting，但是也不会去瞄准Singapore cheap web hosting。
不少做SEO的公司玩的一个花样就在于这一点，他们保证排名，但保证的却是一个巨长的词。
不要以你公司名做主要关键词，没人会搜索你公司名。
C、站在用户角度思考
网站经营者设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。
比如说一些技术专用词，普通客户可能很不熟，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要。
所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。
D、选择被搜索次数多，竞争小的关键词
有效率的关键词就是那些竞争网页少，同时被用户搜索次数多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。
所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能好的关键词。
E、和你的网站要相关
前几年很流行的做法是瞄准一些热门但和你卖的东西不太相关的词，比如sex等等，希望招来多的用户。现在也有不少人在这么做。
这是很过时的手法。目标定在这些词上，基本上只能用作弊手法，那么你的网站可能随时被惩罚被封掉。而从这种词搜索来的用户对你的产品也不感兴趣，看一眼你的网站就离开了，有流量却没有销售又有什么用呢?
(2)关键字选取的技巧
A、认真思索
用笔写下与你的网站或产品有关的所有关键字，先不要对这些关键字进行审评。不要局限于你是卖什么的，尽量站在你客人方面考虑。那些人会为你的网站带来利益，尽量站在这些人的角度想。
B、多问周围人的意见
讲你的家里人，朋友，同学怎样的词语适合描述你的产品或网站。他们很有可能会找出一些你连想到没想过的词语。
C、分析数据
工具及数据：百度风云榜、Google热榜、百度指数、Google趋势、SEO伴侣
D、参考其他网站
参照那些主题与你相似或相同的网站，看一下他们的keyword是怎么写的。这样你有可能会得到意外的关键字，但是不要直接将人家的模板粘贴过来，因为你不知道网管在设计网站之前对关键字进行了那些可能性的研究。这主要是用于关键字研究。
3、目录结构优化
(1)网站的目录层级一般建议不要超过3层
较少层级的目录容易传播、用户体验和交换链接等等。
当然，这并不是绝对的。不管内容页所处的目录层级有多深，只要该页有一个或者大量来自其它网站的外部链接，它同样会被搜索引擎收录;如果我们在首页上增加一个该页的链接，那么其实就相当于二次点击即可访问到该页，再深的巷子如果通了条火车，同样也会顾客盈门，因此链接是被搜索引擎收录的关键。对一个站点中包含的子目录，只要链向该层子目录的链接提供有搜索引擎能够跟进的导航配置和URL结构，那么所有的搜索引擎都会对子目录提供遍历。做好导航结构，将会有效控制多层目录结构对SEO造成的不利影响。
(2)对网站的逻辑结构的优化也应该同样重视
一般来讲，首页的PR值高，二级目录次之，终内容页面再次之，因此为使这些页面更有效地展示出来，就要尽量减少PR流失，所以目录结构不要太深，三级已经足够，并且所有的链接应该能够做到相互回环。使得搜索引擎只要抓取了一个页面，就可以顺着这个页面抓取更多乃至整个站点的所有页面。经常检查链接，404错误页、301重定向以免网站出现死链、断链、错链等问题。
*网站目录结构在SEO排名中的具体应用方法
网站的目录结构的层级对SEO的影响很大，目录结构越简单，搜索引擎访问就越容易。对百度而言，它给予网站的域名、目录和页面的权重是不一样的。当参与关键词排名竞争的时候，域名级的链接在百度是具排名优势的，目录级其次，页面级则低。因此，当我们所关心的关键词，排名前十的大多数是页面级的站点在竞争，那我们就可以在网站之下建立一个目录来参与竞争;如果前十名都是目录级，那我们就需要用域名级来争取排名;如果前十名都是域名级，那你就要拼网站的权重和质量了。
(3)在这里，我们还要解决一个疑问：二级域名与二级目录，即子域名和子目录，二者到底那个目录结构更容易被收录呢?
一般来说，二级目录的权重增加，可以提高主域名的权重，主域名的权重增加，也能带动二级目录的权重。二级目录是依靠着主域名权重，主域名收录完好，直接能加快二级目录收录;相比二级域名，二级域名在搜索引擎中相当独立的网站，单就URL来看，二级域名比一级目录天生的信任度稍微高一点，但是收录中可能要比二级目录稍慢些。
如果你的网站类别不是很多，建议采用二级目录的形式，这样更有利于主打品牌的推广和提高网站权重。如果你是个类别比较多，内容比较丰富的网站，建议你采用二级域名的形式。
(4)目录命名
参考：
一级栏目以英文命名,一级栏目的英文命名规划在其他网站已经使用成熟,无需担心SEO或用户不认识;
二级栏目以四个字中文组合使用,在这种情况下使用四个中文字拼音首字母组合命名;
专题内容大部分三个字或两个字组合,将成中文全拼组合命名.
4、内链优化
大家在搜索时经常发现一条搜索结果中经常出现某个网站其他版块的相关连接，这个在Google中是这么解释的：“显示在搜索结果中部分网站下面的链接被称为网站链接，它们可帮助用户浏览您的网站。 我们的系统会分析您网站的链接结构，以便找到可让用户节省时间的快捷方式并让用户快速找到要查找的信息。”
这是Google官方权威的起解释，说明内部链接对搜索引擎的确很重要。
(1)内链与外链相比的优势
A、 内链的数量与质量更容易控制。数量和质量上只要你愿意你可以围绕主题多准备一些原创的优质文章就可以达到。外链上数量与质量难以控制，一个好的外链更是可遇不可求。
B、 内链可以使你的内容更加丰富，增加客户的好感。
C、精心设计的内链，和链接文字，更容易烘托主题关键字。这样相当于对主题关键字的一个详细的说明。
D、 增加流量和PV。
E、 合理的分布更有利于蜘蛛的爬行和收录。
F、怎样布局网站的内链
内链不仅是从内容页链接到栏目页或者首页，也包括从栏目页链向底层的页面。
确认首页的链接结构，导航条是链向各栏目的就要通道，所以要确保导航条是文字链接，不要用图片、Flash等等，其次就是导航条中的文字链接必须与主题关键词有强烈相关度。
首页的内容布局，首页将常用的和点击率较高的内容直接放在页面上，增加了内容的同时也增加了客户体验。
首页的网站地图的重要性
网站地图，将所有的文章都索引到这个目录里面，便入搜索引擎爬行。
栏目页的链接结构
开头与首页一样增加了一个栏目链接，在底部还不忘再来一次。
内容页的链接
在浏览文章时不难发现，在网页正文文章中提到其他网页内容的时候，都自然而然的使用关键词链接到其他网页。这种包含关键词反向链接在排名中也是重要因素之一，而且这些内链都可以控制的，这都是相当宝贵的资源。
(三)网站站内优化需要注意的问题
1、网页设计越简单越好
A、应该远离那些太重的因素:Flash, javascript等，如果你必须要使用这些脚本的话，把他们作为外部文件来使用。这些东西几乎不能给一个网站增色，却会极大的从各个方面伤害网站的表现(搜索引擎友好问题只是其中之一)。
B、Div+Css构架，好不用框架Table，用也要少用，减少层级
C、不要让你的网站堆砌一大堆没用的东西，比如说建议使用什么什么浏览器，或者计数器等等，使它保持简单化，看起来专业化。向Google自己学习，看看他的主页，简单的没法再简单了。这也正是人们所需要的。
D、速度不是重要的因素之一，而是唯一的重要因素。你的网页应该非常快速，如果你的网页会延时3，4秒钟，你就完蛋了。当然如果你的主机和访客在不同的国家，3，4秒钟还有情可原，对当地的访客来说，3到4秒钟的下载时间已经是极限了。超过这个时间，每多一秒钟，你就会丧失10%的流量。而这10%的 流量可能 正是成功与失败的分野。
2、网页大小
越小越好，好保持在15K以下。比5K大，小于10K，这是好的。很难做到，但是却是有效的。对搜索引擎也有效，对访客也有效。
3、内容
每天建一页两百到五百字的网页。如果你不知道该写些什么的话，做点关键词调查，进一步而言根据你所得到的热门关键词写文章。
4、密度，位置
简单老式的SEO，在这些地方用一次你的关键词：网页标题，关键字，网页描述、正文标题、正文首先句、网址URL，黑体，斜体，着色、网页的开始、网页底部。关键词密度介于5%到20%之间 (也别太在意)。
5、导出链接
在每一个网页连向一到两个排名高的网站，在链接文字当中加上关键词，事实证明这点是有用的。
6、网站内的交叉链接
指的是同一个网站内的链接。在你的网站之内，高质量的内容之间互相链接起来。如果一个网页是关于食物的，那么你应该确保这页连向关于苹果的和蔬菜的那些页。尤其对Google来说，基于共同内容的相互链接对在你的网站之内分享PR是非常重要的。
你要的不是使其他网页黯然失色的一个全明星网页，你需要的是50个每天吸引一个访客的网页，而不是一个每天吸引50个访客的网页。如果你发现你的网站里面有一页，确实是吸引大部分流量的页，那么你就应该把这一页的PR值通过交叉链接，分散到其他网页上。这有一点像老话说的分享财富。
到这里本文已经结束了，如果以上细节你都做到了，恭喜你，你已经优化过度了，呵呵。做网站优化(SEO)有一个理念，不论你怎么做，用了什么方式，但你一定要让你优化的痕迹显得自然一些，否则可能因优化过度面临惩罚。
