2018-11-22
你可能有很好的内容要与你的网站访问者分享，但是如果你不帮他们找到这些内容，这些内容就等于不存在。这篇文章将帮助你计划网站的布局、结构、导航和措辞，使你的网站内容更有趣，减少混乱，具有更多的点击价值。
“值得点击”是什么意思?除了一般意义上的“值得点击和浏览/阅读”，还意味着用户可以很快找到你想要他们找到的信息，并且采取你想要他们采取的行动。
1. 从确认你的网站目标开始
在你开始做一个网站，甚至打开PS之前，请停下来问问自己：这个网站应该达到的目标是什么?”
比如说：
你是想增加网店的产品销售吗?
你是想让人们预约吗?
你是想让你的内容吸引更多的读者吗?
如果有上述不同目标的三个不同的企业主，他们应该建立三个截然不同类型的网站。他们为网站选择的布局、内容、结构，甚至技术都应该是不同的。
当你找到你的整体目标后，请像下面的列表所列的问题那样，研究更多、更深刻的问题。这里我再说一遍，你在想出这些重要问题的答案之前，不要开始动手开始做你的网站，寻找布景主题或规划出线框什么的。注意，下面不同的模拟问题答案，可以很大程度上地改变一个网站的设计：
模拟问题1：如果我的访问者访问我的网站时可以做一件事，并且只能做这一件事，我想让他们做的是什么?
模拟答案A：
-我想让他们在一个大的目录下找到一种产品，进一步而言购买那种产品。
对比答案B：
-我希望人们能预约来见我。一旦他们来到我的办公室，销售基本上就可以确定了。
模拟问题2：我怎样才能帮助我的访客做那件事情?
模拟答案A：
-我的店有300种产品，我要把它们分成不同的类别，并允许用户过滤搜索他们正在寻找的产品类型。
-我要在一个非常明显的位置设置一个搜索栏。
-我要把购物车放在容易找到的地方。
-我要在我的主页上特别报道产品类别。
-我要我的访客不是优先关注谈论我的公司的网页设计，同时也并不全部忽略他们。
对比答案B：
-我的主页要有一个明确的号召来点击”明显位置”
-我会请人们在我的网站的每一页上填写预订表格，同时没有妨碍或阻止他们继续浏览网站的弹出窗口或干扰元素。
-我会确保我的预订表格不太长，这样人们不会因为填写表格而望而却步。
-我将用写得很好的网页详细描述我的服务，并且可以给有任何问题的人立即解释清楚。这样，我就可以排除不填写我的预订表格的任何理由。
-我会建一个服务之前和之后的图片库，这样人们会看到它，他们会发现，通过联系我，他们也可以得到同样的结果。
模拟问题3：当我的访客登陆我的网站时，我如何让他们知道他们“在哪里”，和“做些什么”，以及“为什么他们应该关注我的网站”?
模拟答案A：
-我要在我的logo下方有一个品牌口号，确切地说明我卖的是什么。这个标语不要卖弄或炫耀，使用双关语，或包含只对我有意义的文字。它将是很特殊的，甚至会替我打发走不想要我产品的用户。
-我的导航标签将按产品类别名称编制，这样人们就会知道在我的商店他们会寻找到什么。
对比答案B：
-我要放在我的主页顶部一个动词为主的介绍性标题，紧随其后的是一个简短的预告片，解释如果我填写预订表格人们会得到什么。
-我将使用强大的摄影和视频展示我的信誉，并且展示我能做些什么来帮助人们。
模拟问题4：我可以用一句话回答以上问题吗?
模拟答案A：
-挂件商店- X 挂件，Y挂件和Z挂件，免运费!
对比答案B：
-“现在预定获得X挂件绝对免费，我会额外附赠Y挂件!
-空间是有限的，但你不会后悔做这个预订，因为你会得到_______，并且将通过提高____________改变你的生活”。
当然，以上只是样本，而且还是过度简化的样本。在开始一个网站的设计之前，先要问几个问题。要真正实现网站目标，你还需要关注其他的事情，比如你的文案。这也是我们需要讨论的下一个问题。
2. 使用清晰、明确的文案
文案标题对网站的成败至关重要。为了确保你的标题、导航标签，甚至你的正文内容都足够明确，好的方式是问问你自己：在另一个上下文中，你的话是否可能意味着别的东西?如果可能，那么这说明你表述得太模糊不清了。
继续这一思路，问问你自己：“一个15岁的人会理解我所做的或所出售的东西吗?如果有人登陆了我的网站，并且他对这个行业一无所知，如果我只使用像‘创新’，‘多元化’，‘战略’或‘行业’之类的词，他们会买它吗?”
“行业”包含了无数的公司和交易。“创新”和“战略”是过度炒作的词，不再有任何意义了。所有好的公司都有战略，所以他们都具有“战略性”。你应该知道我在说什么吧?
那个标识会很快消失，但你仍然不知道这个公司是做什么的，或者你为什么要关注它，更别说谁才应该关注它了。
“创新”标题消失后，用户将看到一个拿着平板电脑的男人在一个大城市的照片。这占据了主页上“明显位置”的很大一部分。
那么，他们是一家技术公司吗?
我们仍然不知道这家公司是做什么的。
顶部的导航写着：“发现我们”，“加入我们”， “投资者”，“产品”。
开始设计之前问自己正确的问题。
问自己你将如何去实现你的目标，以及对于你的目标来说什么样的战略是好的。
B)使用合适的文案：
在你的写作中突出特点。用任何人都能理解的文字，来确保你的文案不是模糊不清的，并且可以说明你到底是做什么的，你能提供什么，以及人们为什么应该关注你。
当你在编写你的网站的文案时，要从别人以前没听说过你的公司这点出发。
避免使用在任何情况下，几乎任何人都可以使用的“无意义”的字和词。换句话说，你可以说诸如此类的话：“我们把X卖给喜欢Y的人”时，不要使用“战略”和“创新”之类的词。
使用动词和行动导向的词组。只要你语言够简洁，又有足够的空间，你也可以在你的导航菜单中这样做。
C)在你的设计和布局决策中运用常识：
如果你不是一个用户界面设计师，不要试图追求“时尚”的布局。坚持人们习惯的传统;这样终究是安全的。
不要只是因为你觉得“他们会知道他们在做什么”，而试图复制竞争对手或“大品牌”。这样做你可能会复制一个错误或过时的战略。坚持你的网站目标，并为你的独特的网站需求征求专业建议。
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